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【行銷企劃】市場競爭與行銷企劃創意實務講座班-週六上課

  以目前公民營企業面臨市場競爭最大的問題有三,一是無法看準市場的競爭變化;二是第一線的主管或行銷企劃業務開發人員無法精準擬定策略計劃;三是策略創意不足或缺乏思考能力。

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
全國公民營企業之主管、行銷企劃人員、業務開發企劃人員、產品企劃人員或相關部門人員
課程目的

◆課程特色:

1.100%活用教學,不談理論。

2.個案切入教學,增加學員對市場現況的分析判斷能力。

3.簡單切入、深度學習的教學方法,一定學得會、用得上。

 

◆課程目標與效益:

1.訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力。

2.訓練四個能力:

市場營運問題判斷力、目標設定達成力、策略創意活用力、實戰執行力。

3.以個案分析配合,培訓各類行銷策略活用法。

課程大綱

上課日期與授課內容:106年12月2日(週六)和12月9日(週六)上午9:30─下午4:30,共計12小時

 

一、競爭策略的判斷力

  1.什麼是市場競爭力?

  2.你的想法為何總是與公司領導者不同?

  3.如何培養與提升自己與CEO同等級的遠見與眼光?

  4.CEO總是在想一件事?

二、競爭策略的四套判定法

  1.營收公式判定法

   (1)未來市場開發成長的方向?

   (2)有效行銷與無效行銷?

  2.成本公式判定法

  3.競爭力方塊圖判定法

   (1)品牌價值競爭力

   (2)產品核心競爭力

   (3)視覺包裝競爭力

   (4)附加價值競爭力

  4.競爭市場的三種型態

   (1)指標領導品牌的競爭策略

   (2)跟隨品牌的競爭策略

三、選擇最有利的競爭方案

  1.這兩個人-顧客與競爭對手

  2.這兩個數字-營收與成本

  3.這三個條件-能不能?關鍵不關鍵?要不要?

四、組合最具創意的行銷策略6P

  1.目標市場-活用版STP法/感知群聚圖

  2.品牌策略-10種品牌溝通與品牌定位法

  3.產品策略-60秒講出你的產品賣點

  4.價格策略-四類靈活的市場定價手法

  5.通路策略-從產品生命週期組合銷售通路

  6.推廣促銷策略-12種創意促銷法

五、活個案教學CaseStudy

  1.10個活個案的市場競爭策略解析

  2.從成功案例學習其中的競爭創意

  3.歸納成功的經驗法則

 

◎授予證書:研習期滿,出席達2/3以上者,由財團法人中華工商研究院頒發給結業證明。

講師介紹

1.現任: 葉力天行銷企管顧問公司總經理

2.職務經歷:

電信集團高階行銷主管兼任顧問、J&C品牌整合行銷總經理、全虹通訊公司高階主管、中購科技公司高階行銷主管、知名媒體集團整合行銷部主管

3.專業實務經歷:

行銷企劃執行超過300個大型企劃專案、跨集團企業異業聯盟行銷專案、產品品牌行銷企劃專案及廣告創意企劃案、輔導30餘家大中小型公司企業市場行銷及經營策略顧問

4.授課經歷:

成功大學技轉中心講師、中小企業處「大師講座」講師、中小企業處中小型企業行銷輔導顧問、經濟部台灣創意設計發展中心內訓講師、勞委會專案計劃講師、台灣創意設計中心、燦坤企業、

金車集團、台北捷運公司、統一企業、台灣高鐵、富邦集團、台糖生技、智冠科技、友華生技等多家知名企業內訓

上課日期
2017-12-02 到 2017-12-09
報名日期
2017-08-11 到 2017-12-02
上課時間
週六 9:30~16:30,共2天, 總計12小時
上課地點
台北市中華路一段七十四號六樓
課程費用
4,500元
總名額
20名
優惠方案

●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。

★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。

  (多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用)

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南&017  帳號: 042-09-81941-6

■課程費用:總計$4500元(含上課教材、午餐、結業證明)


■報名登記手續:
    即日起受理報名,請至本院網站報名或將報名表傳真至本院,以便劃位登記。(因名額有限,額滿則無法受理登記)


■退費規定:依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳訓練費用之七成;受訓未逾全期三分之一而退訓者,退還所繳訓練費用之五成;受訓逾全期三分之一而退訓者,不退費。

備註欄
●因課程為小班制,隨時將會截止報名,請儘速辦理報名手續,以免向隅。 ◆交通資訊:捷運西門站-6號出口,(請找到中華路後,往台北車站方向)再步行5-8分鐘。
電  話
(02)2389-1838 分機 118
傳  真
(02)2389-0283
承辦人
黃秀萍小姐
報名資格
開放報名