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【網路行銷】GA(Google Analytics)設定暨報表行銷數據分析應用實務班-確定開班
Google提供了一套好用的工具 -「Google分析」，也就是大家習稱的GA（Google Analytics）。GA功能強大，而且免費 (標準版)，雖然不是萬能，也非唯一，但挾其超高的性價比，以及全方位監控網站與APP的完整功能，被公認為所有網站數據分析人員必備的第一套工具。不過，也因為功能強大，操作日趨繁雜，新手入門不易。而其應用範圍跨度大，報表使用者可能遍佈所有部門、階層，但各自需求卻不盡相同。有鑑於此，課程規劃為兩個階段：
講座一：GA設定暨訪客報表解讀應用班：針對於行銷人員設計，系統性介紹 GA，幫助新手從零開始，短時間內突破入門障礙，體驗網站數據分析對於網路行銷的助益。
講座二：GA設定暨行銷數據分析進階班：適合實際負責分析作業，或想要建立完整GA能力者，完整介紹了使用GA需要的知識與技巧，涵蓋基本與進階功能。
主辦單位 |
財團法人中華工商研究院 |
訓綀對象 |
對本課程有興趣之學員 |
課程目的 |
講座一：GA設定暨訪客報表解讀應用班：
1. 建立完整的數據分析概念，瞭解「分析」對於企業經營的重要性
2. 掌握 GA 的入門技巧，可以執行初階的 GA 設定、操作與分析
3. 瞭解如何利用網站數據分析，以提升網路行銷活動的成效
4. 以 GA 操作為主軸，同時兼顧網站數據分析的完整概念，理論與實務相互驗證
講座二：GA設定暨行銷數據分析進階班：
1. 瞭解網站分析的運作原理與技術限制
2. 執行分析導入計畫，規劃內部分工與分享機制
3. 產出並解讀GA標準報表及自訂報表
4. 分析行銷活動成效，執行行銷活動最佳化
5. 分析訪客站內行為，找出特徵與趨勢
6. 從企業觀點出發，涵蓋完整網站分析與數位行銷概念
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課程大綱 |
講座一：GA 設定暨訪客報表解讀應用班 108/05/25(六) (可單選)
一、企業為何需要網站分析
1. 網站分析與網路行銷的關係
2. 網站分析與大數據
3. 網站分析技術簡介
二、GA 基礎知識
1. GA 發展沿革
2. GA 帳戶設定與權限管理
3. 維度與指標(工作階段、跳出率、瀏覽數…)
三、GA 重要設定
1. 廣告活動設定(utm參數)
2. 目標與程序設定
3. 篩選器與規則運算式
四、GA 標準報表導讀
1. 掌握訪客來源－攬客（Acquisition）報表
2. 訪客的站內足跡－行為（Behavior）報表
3. 訪客最終成效－轉換（Conversion）報表
五、GA 導入計畫
1. 網站分析工作循環
2. GA 導入工作清單
講座二：GA設定暨行銷數據分析進階班 108/05/26(日) (可單選) ※建議自備筆電、滑鼠與老師同步上機操作。
一、數據清理與細分分析
1. 篩選器
2. 系統區隔應用
3. 自訂區隔設定
二、瞭解訪客的形貌
1. 目標對象(Audience)報表分析
2. 客層與興趣
3. 地區與裝置
4. 訪客行為模式
三、緊跟訪客足跡
1. 行為(Behavior)報表分析
2. 到達頁面與離開頁面
3. 內容分組設定與應用
4. 內容深入分析(Drilldown)
5. 站內搜尋
6. 網站速度
7. 網頁活動分析
四、目標設定與轉換成效分析
1. 非交易型網站的目標策略
2. 目標設定實務
3. 主要轉換指標
4.程序設定與視覺呈現報表
五、分析頁面瀏覽以外的的互動
1. 事件設定與報表
2. 自動事件設定與Google代碼管理員(GTM)
六、自訂功能
1. 自訂維度 (Custom Dimensions)
2. 自訂指標 (Custom Metrics)
3. 自訂報表 (Custom Report)
七、高級行銷分析實務
1. 搜尋引擎行銷 (SEM) 策略與執行
2. AdWords 整合分析
3. 社群行銷的分析重點
八、增強型電子商務介紹
1. 及時競價系統（RTB）與再行銷
2. 訪客旅程分析－多管道程序（MCF）
3. 跨平台分析（User-ID功能）
4. 開放資料收集介面
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講師介紹 |
林宏圖 講師
老師授課方式幽默風趣、手法生動活潑、分析條理嚴謹、擅長於獎勵互動式教學。
《現任》
●活動咖副總監
●Wintelligent宏智捷行銷顧問有限公司共同創辦人
《經歷》
●青創育成中心田野調查研究室 數位行銷主任研究員
●MeKak勉覺創新管理顧問有限公司 講師
●台灣角川行銷經理
●寰宇家庭(迪士尼美語)網路行銷經理
●104人力銀行產品企劃襄理
●必勝客電子商務副理
●智邦生活館業務經理
●入口網站蕃薯藤行銷主任
●十年以上之市場調查經驗，量化及質化研究有數十個專案以上的經驗
●M-telligent Sales & Marketing Director
●104人力銀行市調專案經理
●外商市調公司Synovate資深研究員 |
上課日期 |
2019-05-25 到 2019-05-26 |
報名日期 |
2018-12-06 到 2019-05-24 |
上課時間 |
108/05/25+05/26 (六/日) 9:30-16:30 總計12小時 |
上課地點 |
台北市中華路一段七十四號六樓，中華工商研究院研究室（中華路、開封街口） |
課程費用 |
4,500元 /人 ※ 請勿先⾏繳費！本院將另行mail通知繳費！ |
總名額 |
20名 |
優惠方案 |
**優惠費用：(本院舊生可享折扣$300) 1. 全套12小時費用：＄4,500元。 2. 單(任)選講座費用：6小時：$3,000元。 **團報優惠： 兩人同行可享95折優惠；三人(含)以上同行享9折優惠。 (本優惠方案恕不與舊生優惠同時使用) |
繳費方式 |
支 票 抬頭：
財團法人中華工商研究院
郵政劃撥 帳號： 40182921 戶名： 財團法人中華工商研究院 匯 款 戶名： 財團法人中華工商研究院 銀行： 兆豐國際商業銀行 分行&代碼： 松南分行&017 帳號： 042-09-81941-6
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備註欄 |
◆注意事項： 依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳費用之七成； 受訓未逾全期三分之一而退訓,退還所繳費用之五成；受訓逾全期三分之一而退訓，不退費 |
電 話 |
(02)2389-1838#113 |
傳 真 |
(02)2389-0283 |
承辦人 |
陳小姐 |
報名資格 |
未開放報名 |
