【行銷企劃】市場競爭與行銷企劃創意實務講座班-今年度最後梯次
以目前公民營企業面臨市場競爭最大的問題有三,一是無法看準市場的競爭變化;二是第一線的主管或行銷企劃業務開發人員無法精準擬定策略計劃;三是策略創意不足或缺乏思考能力。
主辦單位 |
財團法人中華工商研究院 |
訓綀對象 |
全國公民營企業之主管、行銷企劃人員、業務開發企劃人員、產品企劃人員或相關部門人員 |
課程目的 |
◆課程特色: 1.100%活用教學,不談理論。 2.個案切入教學,增加學員對市場現況的分析判斷能力。 3.簡單切入、深度學習的教學方法,一定學得會、用得上。
◆課程目標與效益: 1.訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力。 2.訓練四個能力: 市場營運問題判斷力、目標設定達成力、策略創意活用力、實戰執行力。 3.以個案分析配合,培訓各類行銷策略活用法。 |
課程大綱 |
上課日期與授課內容:109年10月18日(週日)和10月25日(週日)上午9:30─下午4:30,共計12小時
一、 競爭策略的五套策略模式 (一)-1.Profit利潤公式分析模式 2.利潤公式與市場問題分析模式 (二)-1.安索夫矩陣分析模式 2.安索夫矩陣與四種市場成長策略分析 (三)-1. 目標市場Target Market選擇分析模式 2.用三個指標選擇目標市場 (四)-1. 產品擴散曲線策略分析模式 2.產品擴散曲線與4P策略分析 (五)-1.BRAND-PRODUCT MATRIX 分析模式 2.BRAND-PRODUCT MATRIX 與品牌發展行銷策略
二、10個競爭策略實際案例解析背後策略 CaseStudy (一)10個活個案的市場競爭策略解析 (二)從成功案例學習其中的競爭創意 (三)歸納成功的經驗法則
三、從顧客「評價公式」擬定具體行銷策略 (一)品牌價值 1.品牌定位策略 2.品牌結構 (二)產品價值 1.產品四層結構 2.產品差異化競爭策略 3.UPS與顧客痛點 (三)服務價值 如何從服務創造競爭力
四、最具創意的行銷策略4Ps組合 (一) 產品競爭策略-成功案例 (二) 價格競爭策略-成功案例 (三) 通路競爭策略-成功案例 (四) 推廣競爭策略-成功案例 (五) 有效行銷與無效行銷? (六) 競爭態勢 1- 指標領導品牌的競爭策略 2- 跟隨品牌的競爭策略
五、分組討論活動(一) 1.市場競爭策略個案分析 2.相關影片觀摹教學創意策略激發能力 3.運用KJ思考法擬出策略
◎授予證書:研習期滿,出席達2/3以上者,由財團法人中華工商研究院頒發給結業證明。 |
講師介紹 |
葉力天 顧問 1. 企業培訓資歷與實力 (1)企業講師與企業顧問/15年資歷 (2)企業經營管理顧問/獲聘14家企業經營行銷業務顧問 (3)110家外商企業民營企業及國營機構指定培訓講師 2. 厚實的工作實戰經歷 擔任知名企業行銷業務高階主管達24年。帶領團隊操作百餘項產品市場行銷、業務開發。在產品行銷策略、企業市場競爭策略,業務業績目標管理、團隊領導、商業談判、議價談判等….累積24年實戰經驗,並為企業獲致高績效與高獲利。 3. 知名企業及國營機構指定名師,高滿意度口碑 中華電信 三星Samsung 羅氏大藥廠 三菱 聯華 德商德吉馬森精密儀器 奇美電子 奇菱光電 燦坤3C 台北捷運公司 台灣高鐵 富邦科技 台糖 智冠科技 友華生技 東元電機 等等…110企業培訓。 |
上課日期 |
2020-10-18 到 2020-10-25 |
報名日期 |
2020-03-18 到 2020-10-16 |
上課時間 |
週日 9:30~16:30,共2天, 總計12小時 |
上課地點 |
台北市中華路一段七十四號六樓 |
課程費用 |
4,500元 /人 ※ 請勿先⾏繳費!本院將另行mail通知繳費! |
總名額 |
20名 |
優惠方案 |
●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。 ★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。 (多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用) |
繳費方式 |
支 票 抬頭:
財團法人中華工商研究院
郵政劃撥 帳號: 40182921 戶名: 財團法人中華工商研究院 匯 款 戶名: 財團法人中華工商研究院 銀行: 兆豐國際商業銀行 分行&代碼: 松南&017 帳號: 042-09-81941-6 ■課程費用:總計$4500元(含上課教材、午餐、結業證明)
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備註欄 |
●因課程為小班制,隨時將會截止報名,請儘速辦理報名手續,以免向隅。 ◆交通資訊:捷運西門站-6號出口,(請找到中華路後,往台北車站方向)再步行8-10分鐘。 |
電 話 |
(02)2389-1838分機118黃小姐 |
傳 真 |
(02)2389-0283 |
承辦人 |
分機118黃小姐 |
報名資格 |
開放報名 |