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行銷.業務.企劃

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【行銷企劃】市場競爭與行銷企劃創意實務講座班

  以目前公民營企業面臨市場競爭最大的問題有三,一是無法看準市場的競爭變化;二是第一線的主管或行銷企劃業務開發人員無法精準擬定策略計劃;三是策略創意不足或缺乏思考能力。

主辦單位
財團法人中華工商研究院
訓綀對象
全國公民營企業之主管、行銷企劃人員、業務開發企劃人員、產品企劃人員或相關部門人員
課程目的

◆課程特色:

1.100%活用教學,不談理論。

2.個案切入教學,增加學員對市場現況的分析判斷能力。

3.簡單切入、深度學習的教學方法,一定學得會、用得上。

 

◆課程目標與效益:

1.訓練活用且實務的企業競爭思維與行銷企劃策略能力。

2.訓練四個能力:

市場營運問題判斷力、目標設定達成力、策略創意活用力、實戰執行力。

3.以個案分析配合,培訓各類行銷策略活用法。

課程大綱

上課日期與授課內容:109年3月14日(週六)和3月21日(週六)上午9:30─下午4:30,共計12小時

 

一、 競爭策略的五套策略模式

(一)-1.Profit利潤公式分析模式 2.利潤公式與市場問題分析模式

(二)-1.安索夫矩陣分析模式 2.安索夫矩陣與四種市場成長策略分析

(三)-1. 目標市場Target Market選擇分析模式 2.用三個指標選擇目標市場

(四)-1. 產品擴散曲線策略分析模式 2.產品擴散曲線與4P策略分析

(五)-1.BRAND-PRODUCT MATRIX 分析模式 2.BRAND-PRODUCT MATRIX 與品牌發展行銷策略

 

二、10個競爭策略實際案例解析背後策略 CaseStudy

(一)10個活個案的市場競爭策略解析

(二)從成功案例學習其中的競爭創意

(三)歸納成功的經驗法則

 

三、從顧客「評價公式」擬定具體行銷策略

(一)品牌價值 1.品牌定位策略 2.品牌結構

(二)產品價值 1.產品四層結構 2.產品差異化競爭策略 3.UPS與顧客痛點

(三)服務價值 如何從服務創造競爭力

 

四、最具創意的行銷策略4Ps組合

(一) 產品競爭策略-成功案例

(二) 價格競爭策略-成功案例

(三) 通路競爭策略-成功案例

(四) 推廣競爭策略-成功案例

(五) 有效行銷與無效行銷?

(六) 競爭態勢

1- 指標領導品牌的競爭策略

2- 跟隨品牌的競爭策略

 

五、分組討論活動(一)

1.市場競爭策略個案分析

2.相關影片觀摹教學創意策略激發能力

3.運用KJ思考法擬出策略

 

◎授予證書:研習期滿,出席達2/3以上者,由財團法人中華工商研究院頒發給結業證明。

講師介紹

葉力天 顧問

1. 企業培訓資歷與實力

   (1)企業講師與企業顧問/15年資歷

   (2)企業經營管理顧問/獲聘14家企業經營行銷業務顧問

   (3)110家外商企業民營企業及國營機構指定培訓講師

2. 厚實的工作實戰經歷

擔任知名企業行銷業務高階主管達24年。帶領團隊操作百餘項產品市場行銷、業務開發。在產品行銷策略、企業市場競爭策略,業務業績目標管理、團隊領導、商業談判、議價談判等….累積24年實戰經驗,並為企業獲致高績效與高獲利。

3. 知名企業及國營機構指定名師,高滿意度口碑

中華電信

三星Samsung

羅氏大藥廠

三菱

聯華

德商德吉馬森精密儀器

奇美電子

奇菱光電

燦坤3C

台北捷運公司

台灣高鐵

富邦科技

台糖

智冠科技

友華生技

東元電機

等等…110企業培訓。

上課日期
2020-03-14 到 2020-03-21
報名日期
2019-09-17 到 2020-03-14
上課時間
週六 9:30~16:30,共2天, 總計12小時
上課地點
台北市中華路一段七十四號六樓
課程費用
4,500元
總名額
20名
優惠方案

●本院舊生或曾派訓之企業可減免300元。

★多人同行優惠:2人享95折優惠/3人以上享9折優惠。

  (多人同行優惠或舊生優惠請擇一使用)

繳費方式
支  票  抬頭: 財團法人中華工商研究院
郵政劃撥  帳號: 40182921  戶名: 財團法人中華工商研究院
匯  款  戶名: 財團法人中華工商研究院  銀行: 兆豐國際商業銀行
      分行&代碼: 松南&017  帳號: 042-09-81941-6

■課程費用:總計$4500元(含上課教材、午餐、結業證明)


■報名登記手續:
    即日起受理報名,請至本院網站報名或將報名表傳真至本院,以便劃位登記。(因名額有限,額滿則無法受理登記)


■退費規定:依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳訓練費用之七成;受訓未逾全期三分之一而退訓者,退還所繳訓練費用之五成;受訓逾全期三分之一而退訓者,不退費。

備註欄
●因課程為小班制,隨時將會截止報名,請儘速辦理報名手續,以免向隅。 ◆交通資訊:捷運西門站-6號出口,(請找到中華路後,往台北車站方向)再步行8-10分鐘。
電  話
(02)2389-1838分機118黃小姐
傳  真
(02)2389-0283
承辦人
分機118黃小姐
報名資格
開放報名