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返回【行銷業務】廣告行銷企劃術:廣告公司的傳播策略工具
身為一位行銷人員,當老闆要你為公司經營粉絲團、做時下最夯的網路活動、投放媒體、直播…等數位行銷之前,請問是否有思考以下問題?
1.你希望目標客群(target audience)看到PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後,有什麼反應與動作?
2.我們的PO文、廣告、Banner、直播等數位行銷後要傳達給目標客群(target audience)的訊息是?
3.你真的了解目標客群嗎?目標客群了解公司的品牌或產品嗎?
4.這些目標客群可以為公司帶來什麼?誰才應該是我們的目標客群?誰是競爭者,我們跟競爭者有哪裡不一樣?
5.公司到底為什麼需要做廣告行銷?
為解決行銷人員的工作問題,課程將以實務上的客戶命題,逐步從產品、市場、消費者、定位、訴求、傳播工具的選擇、campaign規劃…等,並讓學員實際發想、推演,演練、發表、討論,以期完整了解工具,作為往後運用。
主辦單位 |
財團法人中華工商研究院 |
訓綀對象 |
新進行銷/企劃人員、業務、企業主、對本課程有興趣之學員 |
課程目的 |
課程進行方式
1.邏輯工具講解
2.講師實際運用邏輯工具
3.學員實作討論
4.學員報告與老師建議分享
透過分組演練 加深學員印象! |
課程大綱 |
一、廣告行銷到底是怎麼一回事?
社群行銷、網紅行銷、口碑行銷、品牌行銷….各式各樣的行銷說法,但是究其根本“到底行銷是什麼?”、“做行銷就等於做品牌?”、“做廣告就等於做品牌?”此外,一個完整的廣告行銷企劃,應該要有什麼架構?內容應該有什麼? *讓我們先設定好共同語言,重新定義行銷傳播詞彙 *行銷的組成、流程與循環:定義完詞彙,接著就是了解其相互關係
二、廣告行銷的擬定 如果沒有設定具體目標並仔細思考生意從哪兒來?就難以推演出一個能有效幫助公司成長的廣告行銷企劃案。我們必須藉此確認誰才是我們未來最有價值客戶,也就是目標族群,才能接著思考並制訂廣告訴求來說服他們改變想法、態度、甚至行動?同時又該怎麼去規劃品牌/產品定位把競品區隔開?而訴求又該怎麼落實到執行層面呢? 1.商業目標的設定:從商業銷售推演的廣告行銷,才能幫助銷售成長 2.生意從哪裡來:新客?舊客?還是常客?業績成長要靠誰? 3.目標族群的設定、描繪與洞悉 4.傳播目標的確立:接觸廣告後,希望消費者有什麼行為、感受、態度 5.定義獨特銷售點:劃分競爭範疇,找出品牌/產品定位 6.傳播訴求:大聲說出品牌/產品與目標族群的交集點 7.發展廣宣活動:有什麼樣的方式可以完整傳達訴求,達成目標
三、媒體企劃的擬定 媒體是傳達廣告訴求的重要媒介,選擇媒體必須考量不同的廣告目標、目標族群、訴求內容、廣宣活動…等。如果不能熟知媒體分類、屬性、特性,就難以架構自有媒體,甚至搭配不同媒體,更難以精準進行媒體投放,以確保行銷傳播能發揮其最大效益! 1.媒體分類與屬性 2.媒體架構與搭配 3.消費者旅程 4.數據分析
四、學員分組練習 運用實際案例讓學員親身練習邏輯工具,完成廣告行銷提案 ,分組報告後,再由講師予以建議 |
講師介紹 |
黃楓惇講師 交通大學管理科學學系 ●重要經歷: 1. 時時行銷 創辦人/業務負責人 2. 兼職專欄作家-Motive商業行銷創意 3. 桑河數位科技股份有限公司/業務總監 4.ADK聯旭廣告/業務副總監 ●認證: 1.甲骨文社群雲:銷售與導入顧問認證 2.甲骨文行銷雲:銷售顧問認證 3.Google Analytic 認證 ●專長研究領域: CRM、MarTech、廣告行銷、行銷策略、媒體宣傳、自媒體建置經營、電子商務建置經營、社群營運、企業核心價值、行銷系統與流程建置
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上課日期 |
2018-11-29 到 2018-11-29 |
報名日期 |
2018-06-28 到 2018-11-20 |
上課時間 |
(週四) 9:00-17:00 總計7小時 |
上課地點 |
台北市中華路一段74號6樓 |
課程費用 |
3,300元 /人 ※ 請勿先⾏繳費!本院將另行mail通知繳費! |
總名額 |
20名 |
優惠方案 |
1.講座$3,300 (費用已含課程講義及午餐便當費用) 2.優惠方案 (1)本院舊生折抵$300優惠。 (2)團報優惠:兩人95折,三人(含)以上9折優惠。 (舊生與團報優惠方案恕不同時使用) |
繳費方式 |
支 票 抬頭:
財團法人中華工商研究院
郵政劃撥 帳號: 40182921 戶名: 財團法人中華工商研究院 匯 款 戶名: 財團法人中華工商研究院 銀行: 兆豐國際商業銀行 分行&代碼: 松南分行&017 帳號: 042-09-81941-6
(請先完成報名 本院會再通知繳費)
一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。 二、繳費時間:線上報名成功後,系統會自動MAIL回覆「恭喜您!完成課程報名」,實際繳費日期,本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL) (**若為yahoo信箱,需請查看垃圾信箱,造成不便敬請見諒**) 三、折扣方式:享舊生、團報優惠費用者,本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。
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備註欄 |
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電 話 |
02-23891838分機112李小姐 |
傳 真 |
02-23890283 |
承辦人 |
分機112李小姐 |
報名資格 |
未開放報名 |