在琳瑯滿目的商品中，消費者如何選購商品?建立公司的自我品牌形象，可協助消費者選購商品時，第一直覺就能想到自家商品；利用品牌行銷找出與顧客最近的點，進而創造高效益。

課程日期：8/22+8/29(三) 9:30-16:30 共計12小時

一 、他們為何成功在品牌？為何失敗在品牌？

(一)成功品牌案例-解析背後的成功策略

(二)失敗品牌案例-解析背後的失敗因素

二、如何操作品牌策略？(1)-品牌定位(Brand Positioning)

(一)目標消費者需求調查(隱性與顯性需求)

(二)產品功能層次與心理層次V.S消費者需求

(三)品牌重定位的因素與時機

三、如何操作品牌策略？(2)-品牌發展決策(Brand Decision)

(一)四種品牌發展決策模式

(二)品牌延伸(Brand Extension)的三個象限

四、如何操作品牌策略？(3)-品牌設計(Brand Design)

(一)品牌設計三要素-「MI」、「SI」、「VI」

(二)「MI」品牌概念如何定？

(三)「S I」品牌空間如何設計？

(四)「VI」與包裝設計為何與品牌識別與品牌記憶有關聯？

五、如何行銷品牌？(1)-教您做成功的品牌廣告

(一)怎麼做成功的系列式品牌廣告？

(二)成功的品牌廣告文案(Copyright)怎麼寫？

　　1.「FAB」文案寫作法

　　2.「情境關聯」文案寫作法

(三)廣告視覺與「裂斷性」心理學

(四)品牌廣告詞的發想技巧

　　1.Slogan的句型與句法

　　2.成功廣告詞的賞析與結構分析

(五)成功的廣告背後的品牌策略-解析10篇廣告

六、如何行銷品牌？(2)-品牌活動的發想

(一)線上品牌活動企劃如何發想？

(二)通路品牌推廣活動如何發想？

(三)活動創意發想法-SFTAR與UGC

(四)他們怎麼成功打品牌？-國內外成功活動個案解析

七、如何行銷品牌？(3)-品牌活動企劃案怎麼寫？

(一)活動企劃書(線上與線下)的完整格式

(二)活動效果評估

(三)活動辦法設計

(四)活動分工表(PDCA表)

(五)活動預算怎麼估？

◆授予證明：講座期滿，缺席未超過1/3者，由本院頒給「B2C品牌行銷策略與品牌活動企劃實務講座班」結業證明。

●師資：專業師資(本院助理教授) (授課廣受學員好評)

(MBA企業管理研究所碩士/政治大學企業管理畢業)

(14年專業講師及企業品牌顧問經驗)

一、重要經歷：

1.多家企業市場行銷及經營管理顧問

2.生物科技公司行銷主管

3.電信集團高階行銷主管

4.經濟研究院企管行銷研究員

5.中購科技公司高階行銷主管

6.媒體集團整合行銷部高階主管

7.成功大學推廣教育中心講師

8.清華大學企業輔導中心講師

9.行政院產業行銷人才培訓講師

10.經濟部中小企業處講師

11.電腦公會產業講師

12.工業研究院特聘講師

二、專業實務經歷:

行銷企劃執行超過300個大型企劃專案、跨集團企業異業聯盟行銷專案、產品品牌行銷企劃專案及廣告創意企劃案、輔導30餘家大中小型公司企業市場行銷及經營策略顧問

◆費用：口碑優惠價＄4,500(12小時)

◆優惠方案：

1.本院舊生折抵$300。

2.團報:兩人95折，三人(含)以上9折優惠。(以上兩優惠方案恕不同時使用)

(請先完成報名，本院會再通知繳費)

(請注意 Mail收到的"恭喜您!完成課程報名"為系統自動回覆，非繳費通知)

一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間:線上報名成功後，系統會自動MAIL回覆「恭喜您！完成課程報名」，實際繳費日期，本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL)

(**若為yahoo信箱，需請查看垃圾信箱，造成不便敬請見諒**)

三、折扣方式：享舊生、團報優惠費用者，本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。

四、費用已含課程教材、結業證明、午餐。

■注意事項：依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者，退還所繳訓練費用之七成；
受訓未逾全期三分之一退訓者，退還所繳訓練費用之五成；受訓逾全期三分之一退訓者，不退費