首先，品牌故事行銷的基礎在於明確企業的核心理念。這是企業想要傳遞給顧客的價值觀和信念。其次，品牌故事需要有吸引力且清晰的敘事框架，以便能夠在行銷中有效傳遞給顧客。這個框架通常包含企業的過去、現在和未來，展示其獨特性及核心價值。

接著，將品牌故事融入顧客體驗。品牌故事行銷的重點不僅是講述故事，而是讓顧客在實際參與的過程中體驗到這個故事。這意味著流程的設計、服務以及每一個細節都應該體現品牌故事的理念。

最後，品牌故事的傳遞則需要通過線上與線下整合行銷傳播管道進行，確保能夠接觸到目標顧客群體。

本課程由「新一千零一夜」說故事人張宏裕，透過打造品牌故事的三步驟：

找出品牌故事源、賦予品牌個性化、掌握敘述韻律感，激發學員的感性情懷。進而了解顧客「心靈體驗」的路徑，才能將顧客轉換成品牌、理念的忠實擁護者。

¢ 課程效益

•運用品牌故事賦予商品情感和生命力，發揮影響力

•突破行銷壁壘，凝聚與顧客間的情感交融

•掌握品牌故事行銷的成功法則，啟動商品價值與魅力

一、溫度與情感共鳴，建立品牌的信任

◆故事行銷的說服—冒險旅程中的感性與價值

◆品牌故事檢視準則：「誰的故事」、「說什麼內容」、「目標客群是誰」、 「何種方式傳播」、「品牌故事效果為何」

◆英雄與敵人---品牌故事的探險之路

◆確立品牌故事的核心理念

  創立的背景/價值主張/品牌願景與使命

◆塑造品牌故事框架

  故事的主題與調性 /敘述視角/情感連結

二、賦予品牌個性化，傳遞價值與精神

◆發掘品牌故事源—故事種子

  創辦人（或個人）親身經歷

  與顧客互動或服務經歷

  流程、設計與服務組成的意念

◆12故事原型的角色行銷：
  a.追求夢想的原型：天真者、探險家、智者

  b.產生影響的原型：英雄、顛覆者、魔法師

  c.利他連結的原型：凡夫俗子、情人、丑角

  d.建立秩序的原型：照顧者、創作者、統治者

三、掌握敘述韻律感，寫出故事好腳本

◆故事腳本與設計--故事行銷要素：說明人物與情境、描述衝突與問題、提出對策與價值

◆將品牌故事融入顧客體驗

  設計與裝飾 /服務細節 /體驗活動

◆持續更新與優化品牌故事

  市場調研 /新故事的創造 /定期更新內容

◆多渠道整合行銷傳播

  數位行銷 /社交媒體 /傳統媒體與公關 /顧客口碑行銷

四、結語

授予證明：講座期滿，缺席未達1/3者，由本院依班名頒發結業證明。

張宏裕老師

師資簡介：

一、重要經歷

1. 將苑領導工作坊 / 故事方舟文創工坊 ---創辦人

2. 主持『今夜，我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目

3.專案經理雜誌「領導，活用你的故事力」專欄作家、公務人力中心講座

4.受邀於『二〇〇五年中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』，發表「團隊建立計分卡」專題演講

5.臺灣固網業務處長

6.聯強國際資深產品經理

7.行政院主計處研究員等職務

著作

1.《會說故事的巧實力：溫度與情感致勝的影響力》

2.《行銷，說出故事力：傳遞理念＆價值的感召法則》

3.《求異—以亮點思維解決問題，改變工作遊戲規則》

4.《活用故事力--打造高績效A+團隊 32個成功法則》、《領導，活用你的故事力—先說故事，再講道理》、《逆境學摩西》、《團隊建立計分卡》、《共好，從當責開始：思維不翻轉，結局就翻盤》

本課程為單一優惠價$3,500。(恕不再享團報或舊生優惠 敬請見諒!)

因名額有限 敬請把握機會!

請注意 Mail收到的"恭喜您!完成課程報名"為系統自動回覆，非繳費通知．

一、報名方式：請按右方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間：線上報名成功後，系統會自動MAIL回覆「恭喜您！完成課程報名」，實際繳費日期，本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL；若為yahoo信箱，需請查看垃圾信箱，造成不便敬請見諒！)

三、折扣方式：享舊生、團報優惠費用者，本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。

四、費用已含課程講義教材、結業證明、午餐(葷/方便素)。