1. 因應嶄新局面，瞭解行銷的變與不變的新思維

2. 在「行動社群時代」，增進品牌「社群影響」為中心的全新行銷思維

3. 促成消費者的5A體驗，用心經營社群關係，樹立值得信賴的品牌

4. 數位與實體通路的無縫相連，做到全通路整合，讓消費者採取「行動」

單元一、讓顧客發出Wow的驚嘆！

1. 行銷4.0的新架構---新顧客體驗路徑

　行銷生產力指標：心佔率、市佔率、品牌知名度    

　三大影響區域：自我、他人、外在影響力
　5A過程：認知、訴求、詢問、行動、倡導

2. 行銷得靠創意打天下，並能夠帶動議題
　數位行銷（Digital marketing）--Big idea 的發想

　好創意的四個要素

　案例: 時尚業「數位行銷」

3. 提升價值，而非犧牲價格
　即時行銷（Real-time Marketing）

　案例: 食品品牌「即時行銷」

單元二、行銷是追求利潤最大化

1. 成功的行銷法則：(1)先佔法則、(2)逆向法則、(3)類別法則 (4)代表作法則

2. 打造品牌的個性和魅力
　互動行銷（Interactive Marketing）---在消費者心中的決勝點

　案例: 以「互動行銷」打開幸福

3. 先說故事，再講道理---行銷的變與不變

　說故事行銷---群衆協作（Mass Collaboration）的成功經驗

4. 新商品成敗的關鍵

　內容行銷（Content Marketing）

　網路行銷的創新模式--社群媒體行銷（Social Media Marketing）

單元三、行銷的成敗在商品推出之前

1. 全員行銷---向外行銷，向內也要行銷

　擴增實境（Augmented Reality）互動體感

　案例:以「擴增實境」製造驚喜

2. 行銷研究的五個課題
　互動廣告看板（Interactive Billboards）
　案例：「飛行魔術」

3. 4P行銷組合策略--創造顧客及創造價值
　社群／在地化／行動行銷（SoLoMo）--走入市場，接近顧客
　案例：以活動創造「SoLoMo」的最佳典範

●授予證明：講座期滿，缺席未達1/3者，由本院頒發「虛實融合時代的行銷策略講座班」結業證明。

授課師資：張宏裕老師 (中央大學統計研究所)

一、重要經歷

1. 將苑領導工作坊 / 故事方舟文創工坊 ---創辦人

2. 主持『今夜，我們來說故事』、『亮點一二三讀書會』廣播節目

3.專案經理雜誌「領導，活用你的故事力」專欄作家、公務人力中心講座

4.受邀於『二〇〇五年中國首屆人力資源博覽會暨人力資源產業論壇』，發表「團隊建立計分卡」專題演講

5.臺灣固網業務處長

6.聯強國際資深產品經理

7.行政院主計處研究員等職務

著作

1.《會說故事的巧實力：溫度與情感致勝的影響力》

2.《行銷，說出故事力：傳遞理念＆價值的感召法則》

3.《求異—以亮點思維解決問題，改變工作遊戲規則》

4.《活用故事力--打造高績效A+團隊 32個成功法則》、《領導，活用你的故事力—先說故事，再講道理》、《逆境學摩西》、《團隊建立計分卡》

1.舊生優惠:本院舊生享折抵$300優惠。
2.團報優惠:
　(1)兩人同行可享95折優惠；
　(2)三人同行(含以上)可享9折優惠　(以上兩優惠方案，恕不同時使用)

 (請先完成報名 本院會再通知繳費)

 一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間:線上報名成功後，系統會自動MAIL回覆「恭喜您！完成課程報名」，實際繳費日期，本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL)

(**若為yahoo信箱，需請查看垃圾信箱，造成不便敬請見諒**)

三、折扣方式：享舊生、團報優惠費用者，本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。

四、費用已含課程教材、結業證明、午餐。

◆注意事項：
依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳費用之七成；
受訓未逾全期三分之一而退訓,退還所繳費用之五成；受訓逾全期三分之一而退訓，不退費